Nije nikakva tajna da svaka saradnja beauty brendova i slavnih osoba izazove ogromnu pažnju, a da proizvodi koji nastanu kao rezultat te saradnje uglavnom budu razgrabljeni ili izuzetno traženi. Uprkos tome što je samo u Americi industrija ljepote procijenjena na skoro sto milijardi dolara, broj kozmetičkih brendova neprestano raste i teško je pronaći neki koji se ne veže za neku zvijezdu, jer svaki marketinški stručnjak zna da slavne ličnosti imaju najveći uticaj na prodaju.
Glumice i super modeli u reklamama
Taj trend započeo je sredinom prošlog vijeka, kada je britanski brend Lux Soap odlučio postati svjetski poznat uz pomoć holivudskih zvijezda te u reklamama angažovao Merilin Monro, Natali Vud, Me Vest… Potom su za reklame i promovisanje kometičkih proizvoda angažovani super modeli, potpisujući milionske ugovore sa slavnim brendovima: Loren Haton za Revlon 1969; Margo Hemingvej za Fabergé 1975; Paulina Poriškova za Estée Lauder 1988; Kristi Tarlington za Maybelline 1991. godine, itd.
View this post on Instagram
Od Sofije do J.Lo
Bilo je samo pitanje dana kada će zvijezde početi s lansiranjem vlastitih beauty proizvoda i pokretanjem kozmetičkih brendova. Među prvima je Sofija Loren, koja je 1981. predstavila parfem Sofia, potom su Liz Tejlor i Šer 1987. predstavile svoje, ali niti jedan nije bio popularan. Tek je White Diamonds iz 1991. godine, drugi miris Elizabet Tejlor, ostvario nevjerovatan uspjeh i zaradio čak 1,5 milijardi dolara te se smatra parfemom koji je promijenio sudbinu parfema slavnih osoba. Nakon što je Dženifer Lopez 2002. lansirala miris Glow by Jlo, zaradivši 300 miliona dolara za dvije godine, mnoge slavne ličnosti su krenule istim stopama, Britni Spirs, Rijana, Bijonse, Lejdi Gaga, Madona, Tejlor Svift… Tržište je tih godina bilo preplavljeno mirisima slavnih, a potom je uslijedio i trend njihovih beauty brendova. Miranda Ker je osnovala svoju organsku liniju ljepote Kora, Džesika Alba The Honest Beauty Company, Rijana Fenty Beauty, Kajli Džener Kylie Cosmetics, Kim Kardašijan KKW Beauty, Lejdi Gaga Haus Laboratories, Salma Hajek liniju kozmetike Nuance, Eva Mendez make up brend CIRCA Beauty, Sindi Kraford Meaningful Beauty, itd, itd.
View this post on Instagram
Spisak s imenima zvijezda koje su zakoračile u beauty industriju svakim je danom sve duži, neki brendovi su manje, neki više uspješni. Nije sasvim jasno da li na uspjeh utiče sam kvalitet proizvoda ili popularnost osobe koja stoji iza brenda, ali se čini da beauty industrija postaje sve unosnija od šoubiznisa.
View this post on Instagram