Bojana Ostojić: Čime god da se bavite, uživajte u samom procesu

Kako da nam 2021. bude godina uspjeha i kako da napravite lični brend, za Graciju otkriva dr Bojana Ostojić, profesorica na Fakultetu za projektni i inovacioni menadžment u Beogradu i Fakultetu za menadžment u Herceg Novom

Razgovarala Danijela Đonović
Foto Privatna arhiva

Budući da je ovu godinu obilježila svjetska pandemija, zaključavanje, lični i finansijski gubici koji nas sve više obeshrabruju, neki od načina kako da kao pojedinci budemo uspješniji, a time i srećniji u 2021. godini, su povratak samopouzdanja, rad na sebi i stvaranje ličnog brenda”, kaže dr Bojana Ostojić. Doktorirala je na Fakultetu za menadžment, ekonomiju i finansije u Beogradu u okviru Privredne akademije, a gotovo 20 godina bavila se novinarstvom. Zvanje docenta stekla je 2017. i posvetila se profesuri kako bi studentima pomogla da iskoriste sve svoje potencijale, ostvare karijere i uspjeh u životu za dobrobit i sebe i društva. Učestvovala je na međunarodnim interdisciplinarnim simpozijumima iz oblasti ekonomije, medija i kulture i objavila više radova iz ovih oblasti. Njen životni moto je oslikan u Konfučijevim riječima – Odaberi posao koji voliš i nećeš morati da radiš nijedan dan u svom životu.

Zašto se u današnjem vremenu samobrendiranje vidi kao ključ uspjeha?
– U ovom specifičnom i brzom vremenu, kada smo zasuti gomilom informacija i kada su zahtjevi za učenjem i usavršavanjem visoki, ljudi nemaju vremena da nas natenane otkrivaju, a još manje traže lupom da bi nam nešto ponudili. Ukoliko sami ne napravimo brend od sebe, to neće drugi uraditi od nas! Čime god da se bavite, uživajte u samom procesu. Građenje ličnog brenda uključuje percepcije, kvalitete i karakteristike koje ljudi povezuju s vama, vaše ime, način na koji se ponašate i vašu profesionalnu poziciju.
Koliko je za izgradnju dobrog brenda važno samopouzdanje i kako ga steći?
– Ukoliko ne volite to što radite, to će se prenijeti i na sve vaše akcije i na vaš lični brend. Zato morate dokazati sebi šta vas čini velikim. Vaše kolege i klijenti su previše zauzeti da primijete vaše dnevne pobjede, tako da je važno da odvojite malo vremena za samopriznanje. Ovo će značajno uticati na samopouzdanje i pomoći da kvantifikujete svoje prednosti. Ne zaboravite da pribilježite i male trijumfe, čak i ako su personalni i ne utiču na posao direktno (popio sam na poslu samo dvije kafe umesto dosadašnjih četiri).Takođe je važno da se specijalizujte za jednu stvar. Nemojte da svaštarite, da budete osoba koja želi da radi sve, jer je to nemoguće. Onaj ko pokušava sve da zna i da se bavi svim djelatnostima, najvjerovatnije neće biti dobar ni u jednoj. Pronađite onu nišu, djelatnost, stvar koju smatrate da je za vas odgovarajuća i u kojoj biste bili dobri.
Danas nije dovoljno biti samo dobar, svi žele da budu lideri. Da li se lider rađa ili postaje?
– Sve može da se nauči, ali prvo i osnovno je da preuzmete odgovornost za sebe, svoj život i ono što radite, tek tada možete ići dalјe. Ako želite da postanete lider u svom polju rada, veoma je važno da sve što radite – radite najbolje što možete. Potrudite se da u poslu kojim se bavite postanete lider. Kad kažem lider, to može da se shvati na razne načine. Da li možete čitav svijet da na neki način obuhvatite svojim proizvodima? Možda ne, ali ukoliko je to što radite lokalnog karaktera, gdje možete da određenu poslovnu nišu obuhvatite svojim poslovanjem, onda zaista možete da postanete lider u tom poslu, naravno na svaki dobar, kulturan i lojalan način.
Na koji način, odnosno koje tehnike treba primijeniti?
– Bilo šta da radite, budite osobeni. Budite pomalo drugačiji od drugih, ne morate da ih kopirate ni u kom smislu. To ne znači da treba da budete jedinstveni u smislu da taj konkretni posao ili nišu nikada niko prije vas nije radio. To je u današnje vrijeme gotovo nemoguće. Ono što je moguće je da budete prepoznatljivi u tom segmentu posla da bi ljudi kada vas posmatraju znali ko ste, šta ste i šta radite. To je taj lični brend, lični imidž, slika o vama koja se javlja kada neko pomisli na vas, vaše ime i prezime. Kada govorim “pomisli na vas”, to ne mora da bude samo ličnost već i kompanija, firma. Suština je da budete prepoznatljivi odmah. Kada, na primjer, neko kaže Coca-Cola, sem njihovog logoa odmah nam na pamet padne reklama u kojoj medvjed pije koka-kolu, ili Djeda Mraz – oni su usko povezani. To je način kako da ljudi stvaraju asocijacije ka vama na osnovu toga što vide.Zatim, budite od koristi. Edukativni videi i tekstovi koje čitate i pišete su od koristi, i definitivno utiču na imidž poslovnog brenda. Dajte ljudima nešto korisno, što ne morate nužno naplatiti, ne mora se za sve uzeti novac.
Ono što je svakako problematično kod mlađih generacija je želja za brzim uspjehom. Ako rezultati nisu brzi i vidljivi, lako se odustaje?
– Šta god da radite, morate biti istrajni i uporni. Bilo kakav posao da počnete, dok ne prođu bar tri godine, teško da ćete postići vidljive rezultate. Tako je i kod formiranja ličnog brenda. Mora proći određeno vrijeme da biste postali prepoznatljivi, nemojte se nadati da će se nešto desiti preko noći. Bez obzira na to šta se dešava,od promjena na tržištu do ljudi koji govore “odustani, gubiš vrijeme, gubiš novac”, bez obzira na uticaj spolja budite istrajni. Lični brend je dugoročni posao građenja nečega za šta je potrebno mnogo vremena i mnogo mukotrpnog rada, dok je za rušenje ličnog brenda potreban samo sekund. Sve što ste radili i gradili može da se sruši u jednom danu ukoliko ne pazite šta radite. Slično kao kod političara. Oni grade svoj brend kada recimo treba da idu na izbore, a onda se desi da lupe neku glupost, na primjer na Twitteru, i da ih internet zajednica pokopa pa izgube i glasove i izbore. Zato konstantno razmišljajte kako treba da izgleda vaš lični brending i šta želite njime da postignete. Kada dugoročno posmatrate stvar, rad na ličnom brendingu se ne vraća automatski. U smislu, kupili ste jedan proizvod pa ste ga prodali i odmah ste dobili neki novac. To ne ide tako. Kada radite na brendu, uslovno rečeno godinama ne dobijate ništa. Tek kasnije se to višestruko vraća. Poenta je da počnete.
Kako u trci za uspjehom izbjeći makijavelistički pristup, uspjeh po svaku cijenu?
– Problem našeg vremena je uspjeh po svaku cijenu i što se na prvo mjesto stavlja lični interes. Neobično je važno da u svakom postupku budete dobronamjerni. Kada dajete nešto, pazite da ne bude sa zadnjom namjerom, da očekujete nešto zauzvrat, već dajte zato što dajete, zato što “tako treba”. Budite dobronamjerni u bilo čemu što činite, generalno u životu u komunikaciji sa ljudima u poslovanju. Biće to prepoznatljivo i ljudi će to znati da cijene.

“Ukoliko sami ne napravimo brend od sebe, to neće drugi uraditi od nas”

Koji je put kojim stižemo do “najboljeg” sebe ?
– Da biste uspjeli u bilo čemu, prvo morate da budete iskreni prema sebi. Prvo isključite ego, sujetu, bar u razgovoru sa samim sobom, i razmislite o tome – ko ste vi sada i gdje se iskreno nalazite u ovom trenutku. Dakle, ne koliko sam uspješan ili nisam uspješan, okej razmislite i o tome, ali razmislite koliko ste sposobni i zaista dobri u tome što radite, jer da biste išli dalje tamo gdje želite da budete, morate znati gdje ste sada. A to znači da morate da prođete kroz nivoe vašeg života, da osvijestite svoje resurse, znanja i vještine kao i šta je još potrebno da još savladate kako biste u narednih pet godina stigli tamo gdje želite i postali najbolja mogućnost sebe.
Na koji način možemo ostvariti prednost u odnosu na konkurenciju?
– Na tom putu ne zaboravite da bilježite svoje uspjehe tokom godine. Lako ćete pripremiti portfolio vaše godišnje procjene radnog učinka. Ukoliko ste strpljivo bilježili sve što ste raditi tokom godine, lako ćete se sjetiti šta se prodali u januaru ili koje klijente ste pridobili u martu, odnosno šta ste predložili za unapređenje poslovnih procesa u julu. Na kraju godine ćete imati kompletnu listu dostignuća. Zbog vaše dobro organizovane evidencije imate kompetitivnu prednost u odnosu na ostale kolege i mogućnosti napretka i unapređenja su velike. Ukoliko vas i pozovu iz druge kompanije na razgovor za posao, ova evidencija čini vaš portfolio spremnim za jasno sagledavanje šta ste raditi u prethodnom periodu te će se oni koji odlučujulakše odlučiti za vas.

“Onaj ko pokušava sve da zna i da se bavi svim djelatnostima, najvjerovatnije neće biti dobar ni u jednoj. Pronađite nešto što smatrate odgovarajućim za vas i u čemu biste bili dobri”

Koliko je za uspjeh u privatnom i poslovnom životu značajno znati komunicirati na pravi način?
– Komunikacija je apsolutna srž, esencija bilo kakvog uspjeha i u ličnim odnosima, u suživotu, u poslovnim odnosima i, uopšte, u društvu jer bez društva ne postoji ni poslovni uspjeh. U mnoštvu vještina koje moraju da se savladaju, komunikacija je apsolutno na pijedastalu, ona se vježba i uči. To se jednako odnosi na odnos s bližnjima, javne nastupe, neverbalnu komunikaciju, NLP (neurolingvističko programiranje) kao i prodaju. Ne smijemo zaboraviti da se mnoge korisne stvari mogu naučiti iz dobrih knjiga. Zato u 2021. nađite vremena za čitanje koje treba da bude neizostavan dio vašeg života.
Kakva bi Vaša poruka bila za uspješnu 2021. godinu?
– Ne čekajte da vas drugi ljudi otkriju. Niko vas neće uočiti ako ne radite na svojoj promociji i marketingu, bez obzira što ste dragi kamen i imate talenat. Izgradnja ličnog brenda je posebno važna i korisna. Počnite sa svojom pričom, koju će drugi razumjeti i pronaći se u njoj. Vaš brend će dobiti snagu ako stvorite svoju viziju, uložite energiju i učinite da vaša poruka bude prepoznatljiva. Uz to, ne zaboravite da izgradnja ličnog brenda ne praktikuje veličanje vašeg ega, isticanje važnosti i hvaljenje sebe na sav glas. To je proces koji treba da vam pomogne da ostvarite uspjeh kakav zaslužujete.

Gracija 185, decembar 2020.

Možda vam se dopada

Komentari

učitavam...