Kozmetički brendovi slavnih doživjeli su značajan rast u posljednjih nekoliko godina, budući da su slavne osobe već dugo sinonim za ljepotu. Uspon kompanija za make up, njegu kože i kose koje su osnovale poznate osobe bio je bez presedana. Od brenda Goop glumice Gvinet Paltrou do globalnog uspjeha Rijaninog brenda Fenty Beauty, kozmetičke marke slavnih osoba prikazuju spoj snage zvijezda, kvalitetnih proizvoda i snažne online prisutnosti. I u 2024. godini bilježiće se rast ovih brendova kroz angažman na društvenim mrežama i obim pretraživanja na internetu, što ukazuje na njihovu dominaciju na tržištu ljepote. Dok su neki brendovi dolazili i odlazili, neki su uspješno izborili svoje mjesto na tržištu. Evo beauty brendova slavnih osoba koji su izgradili reputaciju i za koje se predviđa da će zadržati dominaciju i u ovoj godini.
Rare Beauty – Selena Gomez
Brend 31-godišnje Selene pojavio se 2020. godine. Sa 6,9 miliona pratilaca na Instagramu, globalni obim pretraživanja za Rare Beauty u stalnom je porastu, s 621.500 mjesečnih pretraživanja širom svijeta. Hashtag #rarebeauty na TikToku sakupio je impresivnih šest milijardi pregleda u svim objavama, uključujući 227.544 video-zapisa i fotografija. Nema sumnje da je Selenina kozmetička marka izvanredna i vrlo uticajna među onima koje su u vlasništvu slavnih.
Kylie Cosmetics – Kajli Džener
Kajli Džener (26), preduzetnica, medijska ličnost i članica klana Kardašijan-Džener, osnovala je Kylie Cosmetics 2015. godine. U početku poznat kao Kylie Lip Kits, brend je ekskluzivno nudio olovku za usne i tekući ruž u kompletu. S vremenom je Kylie Cosmetics stekao ogromnu popularnost i trenutno ima nevjerovatnih 25,2 miliona pratilaca na Instagramu te dvije milijarde objava na TikToku pod hashtagom #kyliejenner.
View this post on Instagram
Fenty Beauty – Rijana
Rijanin brend Fenty Beauty osnovan je u septembru 2017. i od tada ne prestaje da raste. Najprodavaniji proizvod brenda je impresivan asortiman pudera od 50 nijansi. Ovom kozmetičkom brendu mnogi predviđaju dogotrajnost na tržištu. Njegova globalna prodaja dostigla je 582 miliona dolara. TikTok objave brenda generišu više od tri milijarde pregleda godišnje i trenutno imaju 12,7 miliona pratilaca na Instagramu.
r.e.m. beauty – Arijana Grande
Kozmetički brend 30-godišnje Arijane Grande zvanično je promovisan u novembru 2021. Na Instagramu je sakupio 2 miliona pratilaca, a značajnu popularnost stekao je putem TikToka, napravivši izvanredan debi s milijardu pregleda svakog posta koji sadrži fotografije i video-zapise. U maju 2022. r.e.m. je osvojio nagradu za “Najbolji novi brend” prema izboru čitalaca časopisa Allure.
View this post on Instagram
Haus Labs – Lejdi Gaga
Sedamnaestog septembra 2019. Lejdi Gaga predstavila je svoj kozmetički brend Haus Labs, koji nudi niz proizvoda koji su potpuno veganski i ne provode nikakva testiranja na životinjama. Hashtag #hauslabs prikupio je 339 miliona pregleda na TikToku i ima više od milion pratilaca na Instagramu.
Rhode Beauty – Hejli Biber
Hejli Biber predstavila je Rhode Beauty u junu 2022. Ova linija za njegu kože sastoji se od pažljivo odabranih osnovnih proizvoda. Rhode Beauty utjelovljuje bit takozvane “clean girl” estetike i postavio je novi beauty trend. Hejli, 27-godišnji model i medijska ličnost, poznata po svojoj besprijekornoj koži, voli i oduvijek slijedi pravilo – manje je više.
Goop – Gvinet Paltrou
Oskarovka Gvinet Paltrou osnovala je brend pod imenom Goop 2008. godine. Mnogo prije nego je postao široko popularan, bio je cijenjen u područjima koja su se bavila životnim stilom i wellnessom. U početku najavljen kao nedjeljni bilten, Goop se transformisao u sveobuhvatan brend koji nudi šminku, proizvode za njegu kože i dodatke ishrani.
GRACIJA 220/februar 2024.
